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Gianluca Diegoli
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Svuota il carrello. Il marketing spiegato benissimo Copertina flessibile – 23 giugno 2020

di Gianluca Diegoli (Autore)
4,3 4,3 su 5 stelle 436 voti
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Opzioni di acquisto e componenti aggiuntivi

Ve lo ricordate il tasto “Svuota il carrello”? Si trovava un po' in tutti gli ecommerce, eppure se fate un giro su Amazon, Wish o Zalando vedrete che è sparito, evaporato in una nuvola di pixel. Che cos'è successo? Semplice, un addetto al marketing si è svegliato e ha pensato: perché permettere all'ignaro consumatore di svuotare con un solo clic l'intero carrello, non appena si fa sentire il rimorso da portafoglio? Da quel giorno ci tocca togliere i prodotti uno per uno, valutando se possiamo fare davvero a meno di quell'utile spremiagrumi o di quella graziosa salopette. Questo è solo un esempio minimo di come le strategie del marketing ci influenzino, invisibili, ogni giorno: dal menu caffè + spremuta (ma la volevi poi la spremuta?) alla bulimia dei servizi streaming (profilo Smart o Premium?); dal 3X2 del supermercato al divano a rate perennemente scontatissimo; dal dilagare di foto di panificazione su Instagram durante il lockdown (perché tutti insieme questa voglia di pizza?) all'incubo infinito dei call center; dalla comodità pericolosissima di avere il mondo a domicilio in poche ore al fascino vintage dei cari vecchi spot televisivi. Gianluca Diegoli, esperto consulente di marketing, ha scritto un libro che parla non solo agli aspiranti marketer, ma soprattutto a noi consumatori: con autoironia ed esempi concreti ci mostra le tecniche e i meccanismi con cui lui e i suoi compari cercano di venderci qualsiasi cosa, spiegandoci anche perché spesso, alla fine, ci riescono. Un libro rivoluzionario, dunque, che al grido di "Svuota il carrello" invita a mettere a ferro e fuoco i centri commerciali? Non proprio. Perché in questa infinita partita tra consumatori e marketer è sempre difficile capire quanto le fazioni siano opposte o quanto invece sotto sotto siano complici: per esempio, il Black Friday serve a loro per vendere o a noi per comprare a cuor leggero quel televisore gigantesco? D'altra parte, ci diciamo, era un'offerta imperdibile…
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  1. ISBN-10
    885117959X
  2. ISBN-13
    978-8851179595
  3. Editore
    UTET
  4. Data di pubblicazione
    23 giugno 2020
  5. Lingua
    Italiano
  6. Dimensioni
    15 x 2.4 x 22.5 cm
  7. Lunghezza stampa
    256 pagine
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Dettagli prodotto

  • Editore ‏ : ‎ UTET (23 giugno 2020)
  • Lingua ‏ : ‎ Italiano
  • Copertina flessibile ‏ : ‎ 256 pagine
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 885117959X
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8851179595
  • Peso articolo ‏ : ‎ 410 g
  • Dimensioni ‏ : ‎ 15 x 2.4 x 22.5 cm
  • Recensioni dei clienti:
    4,3 4,3 su 5 stelle 436 voti

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Gianluca Diegoli

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Recensioni clienti

4,3 su 5 stelle
4,3 su 5
436 valutazioni globali
Il libro della svolta
5 Stelle
Il libro della svolta
Nel mio percorso di studi all'università mi sono imbattuta, tra i tanti volumi da leggere, anche in questo. Solitamente rivendo tutti i libri ma questo è troppo bello per essere dato via. Fluido, divertente, simpatico, non mi sembrava di studiare su questo volume. Mi ha sorpreso e ho avuto anche l'onore di seguire un seminario, sempre grazie all'università, tenuto dall'autore. Diegoli è proprio come nelle parentesi dei paragrafi del libro, diretto e ti fa scappare anche qualche risata. Aspetto con ansia Svuota il Carrello 2Ps: non sarò la nerd puntigliosa che riporta la campagna di Don Draper e le sbarre di acciaio.
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Recensioni migliori da Italia

Luca
5,0 su 5 stelle spiegato benissimo
Recensito in Italia il 21 agosto 2023
Acquisto verificato
Un libro interessante, pieno di spunti e anche molto empatico. Alla fine non ti vende niente ma ti senti comunque di aver portato a casa qualcosa.
Utile
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Nicola
4,0 su 5 stelle Utile ed esemplificativo
Recensito in Italia il 27 ottobre 2023
Acquisto verificato
Il libro si è dimostrato utile quanto pensavo, in 15 capitoli l'autore ha sviscerato alcuni dei principi del marketing con esemplificazioni quotidiane. Ottimo per avvicinarsi a questo mondo sia da addetto che da consumatore o per chi già lo conosce e desidera una lettura leggera ma con cui può rinfrescare alcuni concetti.

Uno dei contro è la narrazione un pò troppo dispersiva in alcuni capitoli, ma ciò non rovina la lettura generale.
Utile
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Amazon Customer
5,0 su 5 stelle Interessante!
Recensito in Italia il 5 agosto 2023
Acquisto verificato
Libro ben scritto. La maggior parte delle cose le conoscevo anche per sentito dire, mentre i vari punti di vista del consumatore/marketer si sono rivelati interessanti. Consiglio la lettura!
Utile
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Astrid
3,0 su 5 stelle Buona lettura
Recensito in Italia il 8 giugno 2022
Acquisto verificato
Divulgativo quanto basta. Capitoli ben distinti per argomenti e stile colloquiale. Interessante. Forse da rileggere per fissare meglio i concetti.
Utile
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Kri71
5,0 su 5 stelle Tutto quello che avresti sempre voluto...
Recensito in Italia il 14 novembre 2020
Acquisto verificato
Tutto quello che avresti sempre voluto sapere sul marketing senza veli, vergogne, rimorsi e pentimenti e soprattutto con piacevole leggerezza.
Un compendio chiaro, utile e ironico per capire quanto nelle nostre scelte di acquisto siamo guidati e indirizzati ..e che siamo si manipolati ma in fondo anche complici.. .
Ebbene si, smettiamo di illuderci..ne siamo vittime anche noi, scafati consumatori razionali che veniamo dal Settore e ci consideriamo immuni dai trucchetti del mestiere (salvo poi ex post, dopo il fattaccio, autoassolversi perché nella rete, si è vero, ci siamo cascati ma in realtà in quanto esperti ne eravamo ovviamente pienamente consapevoli ..del resto come rinunciare a 2 creme solari protezione 50 in 2 formati diversi con sconto fine stagione e doposole in omaggio acquistate a fine settembre (e non sto facendo un esempio ipotetico...) utili no?!! Beh magari per il mare in inverno.. certo con il mondo in lockdown.. ma io sono il guru del Positive Thinking...ah Gianluca! Si, in effetti le maiuscole un certo risalto psicologico secondo me lo danno..
Aprezzati i consigli di acquisto, pochi e pregnanti (Hicks docet) e soprattutto l’utile glossario finale..
...e comunque io, consumatrice razionale e consapevole, non ho letto nemmeno le recensioni...l’ho acquistato per il titolo!!
..siamo onesti ..le stelle però le ho guardate..e poi era in offerta no?
Una persona l'ha trovato utile
Utile
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OnlyCris
4,0 su 5 stelle E' davvero spiegato benissimo, ed è pure divertente!
Recensito in Italia il 1 settembre 2020
Acquisto verificato
Adoro chi riesce a scrivere con umorismo e ironia di argomenti che - per loro caratteristica - mi paiono ostici e granitici. Potevo non cadere nella trappola del marketing intessuta da Gianluca Diegoli, la cui newsletter (serissima ma scritta con levità) rallegra i miei venerdì lavorativi, e non acquistare il suo libro così subdolamente ben pubblicizzato?
Se da un lato ammetto che ho fallito miseramente nel difendermi dalle imboscate delle tecniche di vendita (che sarebbe poi la motivazione per cui ho acquistato il libro, ovvero sfuggire alle adunche mani dei venditori on line o fisici che seducenti mi piazzano davanti agli occhi l'ennesimo affare del secolo), dall'altro devo dire che se valuto il divertimento della lettura e quanto - nonostante la mia inadeguatezza - ho imparato sull'argomento (e il testo è documentato, interessante e approfondito) allora oserei dire che l'acquisto è stato davvero proficuo.
Consigliato.
5 persone l'hanno trovato utile
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anna
5,0 su 5 stelle Quello che non sai del marketing e che dovresti sapere
Recensito in Italia il 23 marzo 2023
Acquisto verificato
Quello che non sai del marketing e che dovresti sapere in questo libro viene spiegato chiaramente. Aiuta a non cadere nelle trappole o, almeno, a caderci più consapevolmente. È scritto in modo fresco e veloce, i termini più tecnici sono spiegati. A me è piaciuto molto.
Utile
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Silvia M.
5,0 su 5 stelle Il libro della svolta
Recensito in Italia il 30 marzo 2022
Acquisto verificato
Nel mio percorso di studi all'università mi sono imbattuta, tra i tanti volumi da leggere, anche in questo. Solitamente rivendo tutti i libri ma questo è troppo bello per essere dato via. Fluido, divertente, simpatico, non mi sembrava di studiare su questo volume. Mi ha sorpreso e ho avuto anche l'onore di seguire un seminario, sempre grazie all'università, tenuto dall'autore. Diegoli è proprio come nelle parentesi dei paragrafi del libro, diretto e ti fa scappare anche qualche risata. Aspetto con ansia Svuota il Carrello 2
Ps: non sarò la nerd puntigliosa che riporta la campagna di Don Draper e le sbarre di acciaio.
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Silvia M.
5,0 su 5 stelle Il libro della svolta
Recensito in Italia il 30 marzo 2022
Nel mio percorso di studi all'università mi sono imbattuta, tra i tanti volumi da leggere, anche in questo. Solitamente rivendo tutti i libri ma questo è troppo bello per essere dato via. Fluido, divertente, simpatico, non mi sembrava di studiare su questo volume. Mi ha sorpreso e ho avuto anche l'onore di seguire un seminario, sempre grazie all'università, tenuto dall'autore. Diegoli è proprio come nelle parentesi dei paragrafi del libro, diretto e ti fa scappare anche qualche risata. Aspetto con ansia Svuota il Carrello 2
Ps: non sarò la nerd puntigliosa che riporta la campagna di Don Draper e le sbarre di acciaio.
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